他们拒与“野蛮人”为伍,但却抱团在“巾巾计较”

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楼主 2020-04-10 18:50:23
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始于1874,这才是品牌啊

序言

时候发声了,#毛巾大战#事件持续发酵,与好友交流甚欢,多以营销伎俩视之,不足为奇。创业媒体、吃瓜群众也多是看看热闹罢了,刷过即止。多数文章观点都有失偏颇,但对于家纺产业,毛巾行业本身而言,尚且没有成文以正视听。

上午收到一篇文章,较为公正客观。但我依然咨询了行业领导、媒体专家、各品牌负责人,去掉了一些对某方不利的、甚至特别难听的言辞,稍加改动,原文发布,以自省、警示或达抛砖引玉的目的。

本文不抨击谁,不褒奖谁,只是警示不理智的野蛮人,不要再继续挥舞着互联网的大棒,打着某种幌子,某个噱头,蹂躏某个产业,强奸某个产品。

你们理解不了孚日运作着一间有18000人的工厂是多么的艰辛,多么的自豪;你们也理解不了洁丽雅人对棉花、对新疆、对毛巾这个品类是多么的热爱和用情。

你们更理解不了,时代突变,实业艰难,还是有无数的经销商,子承父辈,持续几十年去顶一个品牌,这对于品牌商而言是多么的荣耀

而你们呢,巧取豪夺工厂的劳动成果,互怼对骂,博取眼球。一方面又在鄙视工厂傻大黑粗的同时;另一方面又在降价搞预售,用互联网人惯有的的伎俩玩弄吃瓜群众于股掌,如此不懂感恩,始终这般套路?这是品牌商该有的精神么?

严选居然卖断货了,据悉严选毛巾节快开始了

每家工厂,每个品牌,每间公司,每个人,对互联网精神,对家庭,对社会,对国家,都应该有自己的理解。做生意嘛,还是要谨言慎行,做好自己就好了

所有的品牌,不论大小,传递给公众的都应该是正能量的,都应该是对未来好时光的追求和探索,绝不是绑了上家绑下家,更不是相互诋毁和沽名钓誉

刚才路过公司楼下,随手拍了一张照片,就权当是本文的封面吧。吾何德何能,只是集合诸方观点,免费义诊,与友共勉。

下面是原文发布如下:

他们拒与“野蛮人”为伍,但却抱团“巾巾计较”

原文作者写的是:碰瓷者

近日,毛巾行业颇为热闹,“最生活”和“网易严选”在网上你来我往,公开互怼,吸引了众多业内外人士的眼球,也让洁丽雅、金号、孚日等毛巾行业著名品牌企业看了笑话。

事件由5月24日创业者自称毛巾哥的朱志军发了一篇文章《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》引发。“网易严选”第二天讲了一个朱志军成为说谎者、碰瓷者、苦情者的故事怼回去,随后也将“G20专供同款”字样从“网易严选”的相关产品介绍的位置上撤下来了。

但媒体在5月28日上午再次看到“网易严选”在相关产品上将“G20同款”字样贴了上去,一副锱铢必争的样子。

《商标法》第十条第三款明文规定,同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的,都不能作为商标注册。“G20”作为“国际二十国集团”的缩写,当然不能作为商标注册,理应不能作为未注册商标用于产品或产品包装上进行广告宣传。

有人不禁要问,“G20同款”是否意味着每次“G20” 你都成为赞助商了?即使使用“G20杭州峰会”标志和文字,除已授权单位外,其它单位都不得使用。


我非加G20,你拿我咋样?

毛巾哥的最生活毛巾更是我行我素,不顾媒体网友和供应商的善意提醒,真把自己当成是“G20峰会唯一指定毛巾品牌”在网上从不停止传播,在商品页面上继续骗取噱头。

1000万投资的毛巾长啥样 ?

毛巾哥自诩为“G20峰会唯一指定毛巾品牌”,但在内行人士看来,至少存在四个严重问题不得不说,如继续追究下去,真的会贻笑大方的:

1、使用的“G20峰会”文字,与“G20杭州峰会”是完全不同的概念,一个具全球化范畴,一个仅限于杭州峰会。比如国际奥委会与中国奥委会完成是二个不同的概念,有夸大其词的用意;

2、坚持使用“唯一”文字来噱取眼球,更是不当。完全听不进媒体网友的善意提醒。毛巾行业著名品牌“洁丽雅毛巾”,也是“G20杭州峰会选用产品”,这是不容争辩的。 

呀,洁丽雅居然也有一张证书

3、使用“指定”二字,明显与广告法相违背,稍专业一点的工商界、媒体广告界人士都是知道的,“指定”、“专供”、“特供”等文字早已在产品、产品包装和广告上被明令禁用,这不单单是经营不专业的表现。

4、将“选用”替换成“指定”, 一字之差,故意更改,不仅违反了广告法,还误导消费者,这不仅仅是一种经营不诚信的表现。

这般看来,近日网友们把毛巾哥称为“碰瓷者”,就比较形象了。因为看上去外表光鲜的“最生活毛巾”,其自身已然支离破碎,问题多多。这根本不是一个理智的创业者的所为,他前一次创业的失败也就窥见一斑了。

 “网易严选”打出“G20专供同款”,正好给毛巾哥提供叫冤叫屈的机会,甚至把“创业者一生的活路”都赖到“网易严选”身上。

如此看来,毛巾哥做毛巾不谓不“用心”。有句老话叫“欲速则不达”,做毛巾也一样,要有从小弟心态做起,而不要一来就想做毛巾大哥。

家纺行业群的交流

即使是互联网自媒体容易传播的今天,也绝不可能通过一些沽名钓誉式的炒作就能获得持续的回报。

据悉,当下中国市场,著名毛巾品牌洁丽雅、金号、孚日位列毛巾行业三巨头,都在毛巾行业经历数十年的专注投入和品牌建设。行业三巨头市场份额合计达到全国市场的50%左右。

行业三巨头作为中国家用纺织品行业协会旗下骨干企业,合作研讨起草毛巾标准,各自静心打造品质,增品种提品质创品牌,引领健康消费,胸怀做大蛋糕理想,开拓市场促进全行业受益,怎么会相互撕逼呢。这岂是行业外人所能理解的么?

毛巾标准是毛巾从业者指定的,不是互联网人定的

近期,行业巨头互相抱团,在各自的天猫旗舰上你中有我,我中有你,推出“联合回馈消费者”活动,他们拒与“碰瓷者”为伍,在别人“斤斤计较”互怼时,他们向消费者作出“巾巾计较”的庄重承诺。

洁丽雅搞活动,很认真啊

要生产出一条真正的好毛巾,还需要具备工匠精神:工艺技术需要在岁月中打磨创新,匠心文化需要在时间里沉淀积攒,没有数十年如一日的专注和发自内心的热爱,是不可能达到毛巾制造行业光辉的顶点的。

这些年,行业三巨头持续加大投入,实业报国,开疆阔土,成绩斐然。

比如洁丽雅,为寻找国内优质棉花产地,集团创始人历时七年多,跨越天山南北数十次,遍访新疆优质棉花产区,最后选定在国家第一批超级长绒棉和中长绒棉生产基地,也是长绒棉育种专家陈顺理、陈锦伟培育出“胜利一号” “军海一号”、“新海三号”等优良品种的南疆阿拉尔市,投资27亿元打造占地2500亩的现代化生产基地。生产基地全部采用阿拉尔原产地优质棉花为原料,引进国际一流的现代化毛巾生产设备,建设起南疆最大规模的毛巾企业。

石昌佳和姚穆院士:在我眼中棉花才是最美的花!

同时还联合西安工程大学建立南疆首个院士工作站和企业研究院,由中国纺织界泰斗、著名纺织材料专家姚穆院士领衔开展棉花优育和新材料、新工艺、新产品的延伸科研开发。

所有的努力,为的是在毛巾行业打造出强势的民族自主品牌,同时兑现对消费者的“巾巾计较”的品质保证。

所以说:企业的发展,品牌的搭建,岂是晒一张照片,跑几次新疆,发几篇软文,舔几年投资人的屁股,在网络上哔哔几句就能颠覆的么?

事件说大不大,说小不小,但事件并未结束,而是刚刚开始,好戏还在后头呢!拿走不谢。

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