央视2015年黄金资源广告招标会亮点抢先看

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楼主 2019-09-06 13:02:32
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“成功营销微信:vmarketing”


央视2015年黄金资源广告招标大会将于18日在北京梅地亚中心举行,央视对今年的广告招标非常低调,不仅推广会场次减少,而且没有像往年一样邀请记者参会,但是央视广告招标历来受到媒体关注。《成功营销》记者也于15日受邀来到央视新大楼,实地探营央视新址及其广告经营管理中心,记者带来哪些最新消息,让我们一探究竟。


入驻新台址 迎接新机遇


记者15日一早来到中央电视台新台址,在工作人员的讲解下进行参观,该建筑造型奇特,用地面积19.7万平方米(约300亩),总建筑面积65.4万平方米,由主楼、电视文化中心、服务楼、媒体公园四部分组成。


中央电视台总部新办公大楼


讲解员首先介绍新台址主楼。由世界著名建筑设计师、荷兰人雷姆•库哈斯担任主建筑师,是国内最大的钢结构单体建筑,高234米,地上52层,地下3层,由裙楼、两个双向倾斜6度的塔楼和顶部悬臂结构组成,总面积约47.55万平方米,最多可同时满足上万人办公需求,新台址主楼的外形曾被美国《时代》杂志评为世界十大建筑奇迹之一。


总部参观证


经过层层安检,记者进入央视主楼,主楼主要分为A、B、C、D、E共5个功能区域。其中,A区是行政管理区;B区是综合业务区;C区是新闻制播区;D区是播控区;E区是节目制作区。主楼是全封闭建筑,采用全空气变量中央空调系统,具有三重过滤器,确保楼内空气洁净。全年供冷供暖,恒温控制,节能环保。


主楼共有33个演播室,最大演播室为2000平米,与高端岛、新线编等后期制作系统联接。


主楼共有95部电梯,共有6个餐厅和91间大中小会议室。



距离地面163米的央视总部37层地面观景台


站在距离地面163米的观景台,让人望而生畏,三环路上的汽车尽收眼底。接下来介绍电视文化中心(TVCC)。电视文化中心位于总部园区的西北侧,高159米,地上30层,地下3层,建筑面积约10.36万平方米,内设超星级酒店、录音棚、新闻发布厅、电视剧场、数码影院和多功能厅等设施。其中,五星级酒店建筑面积4.8万平方米,有各类客房200余套;电视剧场最多可容纳2000名观众。


三是综合楼。综合楼位于总部园区东北区,建筑高18米,地上2层、地下2层,建筑面积约2.26万平方米,二楼为警卫营房。


四是媒体公园。媒体公园位于总部园区东南区,占地面积约2.56万平方米,建筑面积约5.48万平方米,共有1400个地下停车位,主要用于电视外景拍摄。


媒体公园视野开阔


中央电视台新址系统运用了ERP的先进理念,覆盖了从战略播出计划、节目构思创意、节目成本规划、节目制作、节目编排直至播出、播后分析评价的全流程,大家知道新址特点是高清化、网络化、文件化,新址系统支撑了三化的实现。


新址系统分成几条主线。一个是管理系统,包括节目生产管理系统、广告管理系统、版权管理系统;另一个是节目制作系统,包括音频制作、综合节目制作、媒资管理系统、播控系统、总控/传输系统;还有一个是新闻管理系统。这几条线互相交叉、连通,构成庞大复杂的新址系统。


新流程:广告运作效率显著提升


央视的广告经营全部线上化,从广告产品到销售,从客户管理到市场开发,从审查到播出,全都在系统中进行。一个是广告管理系统,叫ADM系统,一个是备播系统,叫ADS系统。还有一个是辅助的智能分析系统。支持了央视的四大业务版块,就是市场、业务、编播和监管。


2015年黄金资源广告招标报名流程


这个系统上线后,有三个方面的提高,第一是资源得到有效利用。包括台内各频道的广告资源及我们的人力资源,都在系统控制下得到管理。第二是内部监督制衡的实现。第三是提升了客户体验。分成前后台模式后,客户沟通的环节减少,效率提高。


新机制:稳定团队,提高生产效率


广告中心与IBM合作近3年,开发出一套全新的绩效考核机制,按照部门分工,科组职能,岗位职责,细化对每位员工的监督考核,这套机制强化节目资源,渠道资源,客户资源的全方位整合,强调全流程管理,分工协作,从策略分析,产品开发,客户营销,签约认购,到审核播出,宣传推广,再到技术支持,后期保障,都有具体的业务计划,完成指标,督促员工随时对照进度完成工作目标。除了日常考核,广告中心的招标绩效考核还能把招标预期分解到每一位员工的工作中去,招标期间,员工的工作成果与招标销售额直接挂钩,鼓励员工创新产品,拓展客户,积极营销,全员工作互为补充,相辅相成。绩效考核系统在提高生产效率的同时使广告中心成为一个积极进取,科学稳定的和谐团队。


央视广告经营管理中心开放式办公大厅与银行业务办理流程相似


2015广告招标预售:实效、创新、稳定


2015年的央视广告预售已经全面启动,发挥16个频道群的资源优势,结合2015年各频道的节目编排和重点节目,推出诚意十足、系列丰富的产品线,搭建了公开、公正、透明的预售平台。


在产品设计上,体现了“实效”、“创新”和“稳定”的原则。


实效:广告回报优化,优质节目跨频道联播,放大传播价值,提升广告效果。


创新:广告与节目深度融合,电视与新媒体全面融合,推出一批具有全媒体传播特色的创新产品。


稳定:充分考虑客户需求,广告价格以稳定为主,广告产品具有竞争力、贴近客户的心理预期。


2015年招标预售以签约认购为主,招标竞购为辅。签约认购产品包括频道合作类、电视剧类、季播大活动类、栏目时段类、长秒类、网络类等具有超高性价比的广告产品,为广大客户提供一站式购买。招标竞购产品为最稀缺的核心资源,包括“新闻联播标版组合”、春晚贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。


招标竞购的五大变化


变化一:“新闻联播”广告资源更黄金,回报更丰厚


“《新闻联播》后标版”前四位置将“晚间新闻前”套播升级为“电视剧前情提要前”,并将“朝闻天下F套”隔日改为全条;其他位置将“晚间新闻后”套播升级为“晚间新闻前”。


变化二:多档季播大活动纳入现场招标


央视对于中国电视观众的收视习惯和欣赏水平有准确的把握,优秀的节目制作团队和国际领先的技术设备,确保了节目品质。


近年来,央视以开放的心态吸引国内顶尖的社会化制作团队合作,除了自主研发创新节目外,还引入国际上优秀的节目模式,推出了一系列全新的现象级节目。


2015年,节目创新力度更大。在今年的黄金资源广告招标中,一些已经成为现象级的品牌节目,以及一些大投入,精制作,特色鲜明,有望成为现象级的创新节目,都将亮相招标现场。


变化三:春晚贺岁万众期待


春节贺岁套装广告,共12个指定广告位置,抢占春晚直播前黄金广告位,打通初一到十五,向全球亿万观众传递新春祝福。


变化四:新媒体招标产品重磅亮相


CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴:春晚节目内唯一广告合作,事件营销的绝佳机会,不仅全面引爆观众互动热情,更汇聚众多优质独占资源,帮助企业实现品牌强力曝光。


CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴:依托《新闻联播》、《焦点访谈》两大品牌栏目,占据国内收视率最高点。节目内融入企业品牌元素,打通电视端、移动端告资源,助力品牌向纵深传播。


央视新闻客户端合作伙伴:稀缺性强,享有央视新闻唯一合作伙伴权益及央视新闻客户端唯一广告位;高收视回报,宣传片及企业广告在CCTV-新闻多次播出;与节目无缝链接,多档新闻栏目片尾字幕含企业元素。


CCTV网络春晚独家冠名:网络春晚作为央视的第二台春晚,是CCTV在春节期间精心打造的重磅台网融合品牌节目,电视和网络多屏播出,吸引更多年轻观众,节目内深度植入。


变化五:现场招标节奏更紧凑


11月18日的广告招标分为五轮,现场招标节奏更加紧凑,11月18日是中国广告界的压轴大戏,实力品牌将悉数登场。


广告主青睐央视重点节目 众多重要项目已售罄


电视剧资源合作企业最新名单


目前,签约认购产品销售情况良好。在电视剧资源上,郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”,东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干签约“2015中央电视台黄金档剧场合作企业”,纳爱斯冠名CCTV-1、CCTV-8多档剧场,环亚冠名CCTV-8《黄金强档》,江中等客户认购了电视剧套装广告资源。


电视剧资源合作企业最新名单


2、综艺资源合作企业最新名单


在综艺版块,截至11月14日,大量企业已圈定央视综艺节目资源。


CCTV-1《星光大道》:独家冠名项目由云南白药投放,独家特约项目由加加食品投放,联合特别支持由东鹏饮料、金号织业投放,短信互动奖品赞助由赛菲尔投放。


CCTV-1《梦想星搭档》:独家冠名项目由洋河投放,公益伙伴由豫园黄金投放。


CCTV-1《出彩中国人》:独家冠名项目由长安汽车投放,独家特约项目由天喔投放,公益支持A项目由衡水老白干投放。


CCTV-1《吉尼斯中国之夜》:独家冠名项目由海澜之家投放。


CCTV-3《中国好歌曲》第二季:独家冠名项目由金立手机投放,指定用车项目由东风启辰投放。


CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》:洋河独家冠名。


此外,梦金园选择了CCTV-1《2015中美舞林冠军对抗赛》独家冠名项目,及CCTV-1《出彩中国人•有梦就出彩》独家冠名项目。蓝月亮同时投放了CCTV-3《中国好歌曲》第二季独家特约项目,及CCTV-1、4《中央电视台中秋晚会》独家特约项目。


3、财经资源合作企业最新名单


在财经资源上,截至11月14日:


赶集网独家冠名CCTV-2《城市梦想》


劲霸男装独家冠名CCTV-2《一人一世界》


浙商银行签约CCTV-2《经济半小时》独家特别呈现


露露签约CCTV-2《第一时间》独家特别呈现


融业财富签约了《中央电视台2015财经频道战略同盟》项目


4、文化资源合作企业最新名单


在文化资源上,截至11月15日:


文化类栏目签约情况:


CCTV-10《健康之路》栏目销售火爆,无限极签约独家冠名项目,哈药集团、东方神参签约联合特约项目,正和药业、唐山童颜、以岭药业签约品牌联盟项目


CCTV-1《开讲啦》独家冠名项目由加多宝投放


CCTV-1《寻宝》独家冠名项目由五粮春投放


CCTV-1《等着我》独家冠名项目由今世缘投放


CCTV-1《生活早参考》独家冠名项目由广州医药投放


CCTV-1《天天饮食》独家冠名项目由十三香投放


CCTV-1《今日说法》独家冠名项目由蓝月亮投放


文化类季播节目签约情况:


CCTV-1、4、10《中国汉字听写大会》全媒体独家冠名由诺亚舟签约


CCTV-1、4、10《中国汉字听写大会》全媒体独家特约由露露签约


君乐宝同时签约CCTV-1、10《中国谜语大会》全媒体独家冠名,及CCTV-10《中国成语大会》全媒体独家冠名


5、新闻资源合作企业最新名单


在新闻类资源上,截止11月16日:


沱牌舍得签约CCTV-1《晚间新闻》全媒体独家特别呈现


雪花啤酒签约CCTV-新闻《新闻地图》独家特别呈现


衡水老白干签约CCTV-1、新闻《新闻30分》全媒体独家特别呈现


老板电器同时签约CCTV-新闻《新闻1+1》全媒体独家特别呈现、CCTV-新闻《24小时》全媒体独家特别呈现


日出东方太阳能签约CCTV-1、新闻《朝闻天下》独家特别呈现


白云边、天士力集团签约全年单、双日CCTV-新闻整点报时


方太签约CCTV-新闻《东方时空》全媒体独家特别呈现


剑南春签约CCTV-新闻《国际时讯》全媒体独家特别呈现


欧派橱柜签约CCTV-新闻《环球视线》全媒体独家特别呈现


海澜之家签约下半年CCTV-新闻《共同关注》全媒体独家特别呈现


新闻版块的资源更为紧俏,接下来几天央视将陆续公布新闻、体育、文化等各类资源签约的情况,让我们继续关注央视黄金招标接下来的动态,期待11月18日黄金资源招标会顺利举办,究竟花落谁家?让我们拭目以待。


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