酒业 | 日本三得利天猫开店卖威士忌,“赌”中国人会买更多高端酒

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楼主 2019-01-16 06:50:30
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(BIS-FMCG讯)

近日,日本最大的食品酒水企业三得利在天猫开出了第三家店—宾三得利(Beam Suntory)专门卖高端威士忌。


除了天猫旗舰店外,宾三得利还将陆续和天猫超市、大润发、盒马等阿里旗下的多个零售平台,展开全渠道合作。在此次开业典礼上,宾三得利与天猫还推出了赠送了品饮活动,将线上流量引至线下。宾三得利大中华区总经理黄捷飞表示,“未来我们会针对不同的渠道,提供不同的产品线给到消费者。”



三得利是日本最大的酒水食品集团,是有100多年历史的家族企业。自从2014年以146亿美元收购了美国的威士忌品牌Jim Bean之后,旗下的烈酒事业部宾三得利Beam Suntory跃升为全球第三大烈酒集团。去年7月,宾三得利洋酒贸易公司在中国正式成立,收回代理商手中的资源,开始自己经营中国的洋酒业务。


截至目前,帝亚吉欧、保乐力加、人头马、酩悦轩尼诗、宾三得利全球五大洋酒集团都已经入驻天猫,看好中国洋酒市场的发展,纷纷开启新零售,在产品数据化定制、线下场景接入等新零售方面展开合作。


宾三得利中国区董事总经理黄捷飞曾在接受采访时表示,“中国人真正喝起来,所有的洋酒公司都会断货。”


其实不止是国外的洋酒,国内的白酒和啤酒品牌在渠道方面拥抱新零售;在价格方面顺应消费升级的潮流涨价,提高品质。


2017年末,由于高端白酒市场回暖,供不应求,国内白酒率先提价,一线茅台、五粮液涨价带动了二线白酒品牌剑南春、汾酒、水井坊、洋河大曲的价格调整。


随后,2018年1月初,华润雪花、青岛、燕京等多家啤酒公司对产品进行价格调整,燕京方面表示,涨价的原因是目前啤酒的销售价格偏低,提价转型高端产品是提升盈利的一个重要方式;另外,消费者开始对啤酒的需求呈现高端化、多样化与个性化,他们对啤酒价格的敏感度在降低。啤酒公司正经历消费升级带来的行业升级。


在渠道方面,1月初,青岛啤酒与天猫签署了战略合作协议,开启新零售;去年9月,“茅台云商”系统全面上线,茅台云商在天猫的官方旗舰店也同时“开门揖客”,在天猫全球酒水节开卖当天,茅台5分钟销量即超过去年同期全天的成交。


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