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楼主 2018-12-05 16:06:09
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律说娱法团队  精心整理互联网文化IP泛娱乐行业相关资讯

1、         友诺文化拿下《乌龙院》全版权独家代理,承包重量级IP的全产业链布局http://36kr.com/p/5098283.html

关键词:国漫崛起(《大圣归来》-《大护法》),IP孵化、IP运营,原创内容-共享版权分账(与爱奇艺、网易等头部平台合作),IP品牌营销+粉丝经济,《乌龙院》、友诺文化

IP的运营涉及到开发、发行、营销、衍生制作等各个方面,本质上是跨界合作的品牌营销+粉丝经济。在对IP的培育或甄选上,不仅要关注优质的内容,还需考虑内容的承载力、受众群基数以及其传达的符号或文化内核。

近年来,国漫崛起声浪不断,从《大圣归来》到《大护法》,好作品不少,遗憾的是能延长IP生命周期的并不多。随着二次元核心用户的成长以及动漫产业的兴起,围绕IP的动漫产业布局链条也在逐渐成型,曾经的国漫经典乌龙院也开始借由互联网主渠道以全新的面貌呈现在公众视野下。

《乌龙院》产业链的构成环节中涉足动画、游戏、真人大电影、舞台剧、再版图书等多领域,考虑到核心粉丝群的消费习惯,友诺还与肯德基、民生银行进行跨界合作,并尝试了多个落地体验式营销项目。


2、         《中国电影IP创作的文化伦理反思》

http://www.xzbu.com/1/view-7957793.htm/

关键词:影视IP、IP改编、电影艺术文化品质

IP改编的影视工作者相信利用成熟IP开发出的影视作品可以降低投资风险,其原因在于IP热门资源可以无限契合并广泛地来源于青年草根阶层的网络(游戏与小说)、电子产品、流行音乐、碎片化阅读新媒体(微信和微博)。

近两年来,中国电影的IP创作持续升温,IP改编电影票房日增。但是,如何有效规避“市场迎合主义”带来的不利风向,推动IP改编电影美学品质提升成为当下学术关注的热题。对此,文中认为,当下的IP热深刻地反映了我国影视创作文化伦理层面的美学失范。盲目追逐IP改编,忽视电影产业的自身发展规律,这是极其危险的。电影的创作应更加关注其本身的“质量”合格和影像本体的美学品相,遵从电影的文化伦理规范,反思时代文化与民族精神所承载的价值内涵,进而提升中国电影的艺术品相与文化品质。


3、         《北海公园是旅游文创的下个网红?每座公园都是一个IP》

http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/201710/19/t20171019_26583580.shtml

关键词:公园文创 主题IP

日本的文创产业非常成熟,不仅是旅游景点有文创产品的售卖,每个县、每个地方都有自己的IP,其中最知名的熊本熊,将一个以农业为主的落后县变成全球知名的旅游目的地,这就是文创真正的力量。

再看国内,旅游文创界一枝独秀的故宫文创,年销售额已经突破了10亿元大关,“来自故宫的礼物”成为蜚声全球的文创品牌。

北海文创四大开发板块:皇家园林,宗教(白塔喇嘛塔),民俗气息,怀旧文化《让我们荡起双桨》


4、         网文IP之王唐家三少,联手云莱坞放出四部神级IP,每一部都可构建一个娱乐帝国

http://www.cs.com.cn/ssgs/kj/201710/t20171019_5523322.html

关键词:网文IP、唐家三少、全版权运营、云莱坞编剧影视版权交易平台,IP娱乐帝国

唐家三少可看作是国内最早重视IP版权及全版权运营的创作者,在创作千万字的网络小说、成为起点大神后,他并没有止步于文字创作,反而围绕自己的核心作品《斗罗大陆》、《绝世唐门》进行了一系列游戏、漫画、影视改编的全版权运作。

与此同时,在IP价值水涨船高,其他作者纷纷瞄准市场急于出售作品版权时,唐家三少令人意外地反其道而行之,对外授权极为谨慎,只选择一流的公司合作。

云莱坞是目前国内最活跃的编剧平台与影视版权交易平台,其主导的云莱坞·版权交易周活动定位“全球好故事,在中国影视化”,自今年3月份启动,已陆续完成了“东野圭吾专场”“剧本专场”“磨铁专场”“阅文专场”等九期,汇集东野圭吾、桐华、蔡骏等110 多位一线作家、编剧的188部优质作品,被230家影视公司深度评估。云莱坞的重点一直围绕为编剧提供服务,目前已为国内编剧提供涵括剧本版权登记、原创剧本交易、项目(工作)参与、法务支持、编剧经纪等服务,拥有50000+通过实名认证的实力编剧。


5、     P2P影视广告植入 11家平台抢占16个网络视频

http://news.china.com/finance/11155042/20171014/31571996.html

关键词:影视广告植入、互联网金融企业

目前创意中插(由电视剧原班人马演广告,在电视剧里面中插播出)一般报价是150万元/条-200万元/条,部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关,网络视频上的热剧报价在千万元级(费用包含了前贴片等资源)。压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个,并且会有一定的起售数量要求。钱站冠名了网络综艺《脑大洞开》,人人贷冠名了网络综艺《见字如面2》。 对于冠名需要的费用,企业对此三缄其口。“冠名价格得看节目时段、艺人 ‘咖位’和播出平台,目前我们台周五、周六的综艺节目一般冠名在8000万元-1.5亿元左右。台里对这块管得比较严。” 某上星卫视的节目编说道。

钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中,爱钱进以中插广告形式出现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等3部电视剧中;玖富旗下的悟空理财则以中插广告形式植入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等2部电视剧中,另一产品玖富万卡则以贴片形式出现在《无心法师2》中。

广告价格并没有统一的标准,不同量级的网络剧广告价格也差得比较多。“之前的《鬼吹灯》本身就是个大IP,播之前热度就相当高,广告价格自然会贵一些。而《白夜追凶》在播之前并不火,价格就会便宜很多。”


6、     名创优品向国内动漫二次元IP进军,正版授权+亲民价格,发挥中国制造的优势

http://comic.qq.com/a/20171018/019072.htm


7、         腾讯IEG,阿里大文娱,不同的泛娱乐布局

http://tech.sina.com.cn/roll/2017-10-19/doc-ifymyyxw3611127.shtml

关键词:腾讯IEG,阿里大文娱,腾讯重IP,阿里重分发,不同的泛娱乐布局,影视和游戏竞争是关键,IP全链发展的效率不确定,泛娱乐发展的速度不确定,阿里大文娱产业链的整合效率不确定,大数据业务的整合优势何时显现不确定

在5000亿规模的泛娱乐行业,也是阿里巴巴和腾讯两家独大,占领动画、漫画、文学、影业、游戏、音乐、体育、电竞、视频各个泛娱乐细分领域。


8、     腾讯分拆数字阅读平台阅文拟港股上市,平台IP曾陷抄袭门

http://finance.china.com.cn/stock/20171017/4413732.shtml

数字阅读扎堆上市,网文IP深陷抄袭门,王牌IP过渡消费,收入主要来源付费阅读

从收入结构来看,阅文集团19.24亿的收入,绝大部分来源于用户的付费阅读。目前阅文的付费模式通常是免费提供文学作品前几章,然后余下部分需要开通会员按章节付费,以“QQ阅读”为例,读者想要阅读付费章节需要支付一定数量的“书币”,此外,平台提供每月15元的会员消费模式。

《网络出版服务管理规定》,根据2016年2月新闻出版广电总局与工业和信息化部联合颁布的规定要求,“从事网络出版服务,必须依法经过出版行政主管部门批准,取得《网络出版服务许可证》”。

招股书风险提示称,阅文集团拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、言情小说吧等多家网站,上述网站并未全部拥有《网络出版服务许可证》。这或给阅文集团业绩带来不确定性。


9、     网络文学,一门不错的生意,带动上千亿泛娱乐产业发展

http://tech.sina.com.cn/i/2017-10-23/doc-ifymzqpq3379910.shtml

阅文集团CEO吴文辉表示,今天,中国网络文学已经可以同美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”。

中国的网络文学用户规模已达3.33亿,在文学网站注册的作者人数早已超过200万。下面引用的数字可看出网络文学的盛况:“3.33亿网络文学用户成就90亿元的网络文学市场;40家主要网络文学网站提供1400余万种作品,并拥有日均逾1.5亿文字量的更新;网络作家最高版税收入高达1.22亿元”。网络文学最早的1.0时代以PC网文为主,之后过渡到移动时代的网文2.0,在2016年的时候进入到IP时代,网文行业步入3.0时代。

在网文3.0时代,网文IP成为动漫、游戏、影视作品改编的源头。现在头部动画均为网文IP改编,说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器。《斗破苍穹》、《微微一笑很倾城》等热门网络小说都已经或正在改编成同名动漫作品。《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》,一大批热门影视作品均改编自网文IP。在网文3.0时代,以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断完善中走向成熟:从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发,将会不断地放大、挖掘IP的潜力,在实现其商业价值最大化的同时,让相关联的各方从各自为营到彼此联动,形成产业链的良性循环。

网文切入二次元生态,影视化成IP产业链的重要一环。


10、  IP改变了文娱市场,那么改变IP的将是什么?

http://www.vccoo.com/v/00y4zk_2

文娱市场,言必称IP。而IP的方向则由网文把控。一面是市场的强烈需求,一面是日益的失序失范,如何培育优质IP以及合理开发IP成为网文乃至影视行业迫切需要思考的问题。网络文学作为IP重要源头,以热播的影视剧为例,《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》《河神》以及热门网游《诛仙》等都向网络文学“寻根”。


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