2017上半年,女装企业谁生意最好?

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楼主 2019-01-11 05:48:49
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据赢商网统计,12家女装上市公司中有11家营收上涨,女装行业一改低迷局面正在回暖,同时净利润呈两极化趋势,行业进一步分化。


近日,太平鸟、歌力思、拉夏贝尔、安正时尚、日播时尚等12家女装上市公司或以女装为主营业务的上市公司均发布了2017年中期业绩。据赢商网统计,这12家企业上半年营收共168.95亿,净利润12.13亿。其中,11家企业营收上涨,女装行业一改低迷局面正在回暖,同时净利润呈两极化趋势,行业进一步分化。



01

拉夏贝尔营收、净利均为第一

  

据统计,营业收入前三甲分别为拉夏贝尔48.82亿、太平鸟28.15亿、都市丽人20.79亿。净利润前三则为拉夏贝尔3.01亿、都市丽人1.45亿、安正时尚1.29亿。

  

营收、净利均位于第一的拉夏贝尔实现营收48.82亿,同比去年增长6.9%,主要得益于专卖渠道销售及线上收入的持续增长,其中主品牌La Chapelle、Puella贡献最大,占总营收的45.6%。截至上半年,拉夏贝尔集团门店达9066家,半年新增了159家。

02

A股“新贵”太平鸟、安正时尚可圈可点


太平鸟、安正时尚于今年1月9日、2月14日先后上市,成服装行业A股上市公司“新贵”。太平鸟半年报显示,上半年营收约28.15亿,同比增长近13%,主要受益于新兴女装品牌MATERIAL GIRL和电商渠道收入增长。太平鸟PEACEBIRD女装作为核心品牌贡献10.68亿,约占公司总营收38%,截至6月30日共有门店1593家,比男装多出400多家门店。上半年,太平鸟服饰总门店4199家。

  

玖姿母公司安正时尚上半年营收6.25亿,同比上涨18%,营业收入排在前三的品牌分别为玖姿、尹默以及2017年推出的互联网品牌安娜寇;净利润1.29亿,同比上涨10%。截至2017年6月30日,安正时尚共有门店872家,与2016年底相比,今年上半年仅净增门店10家(新开56家,关闭46家)。



03

11家营收上涨 4家“增收不增利”

  

在12家企业中,11家营收均实现增长,且幅度不小,仅有都市丽人下跌6%。其中维格娜丝飙涨150%至9.29亿,朗姿股份暴涨近124%至10.57亿,歌力思增长95%至7.77亿,珂莱蒂尔增长31%至9.19亿,其余上涨幅度在两成以内。回看去年,除去无法同比的太平鸟、安正时尚、日播时尚,其余9家企业中,4家营收仍在下滑,并且跌幅超15%;5家净利润下跌,最高跌幅达60%。由此看来,今年开始国内女装行业正在回暖。

  

12家企业全部盈利,7家净利润实现上涨,涨幅在10%至180%之间。其中歌力思飙涨176%至1.28亿,凯撒文化暴涨121%将近破亿,维格娜丝增长54%至4500多万,朗姿股份增长超40%至5400多万,日播时尚、宝国国际、安正时尚上涨幅度也在一至三成。其余5家净利润下滑,下滑幅度在35%以内,最高为太平鸟34%,净利润录得9400多万。可以看出,服装行业已出现分化,净利润呈两极化趋势。

  

另外,在11家营业收入增长的企业中,太平鸟、拉夏贝尔、珂莱蒂尔、安莉芳控股出现“增收不増利”的现象。太平鸟净利润下跌34%至9401万,原因在于过季存货较多,导致存货跌价准备大幅增加。拉夏贝尔净利润3.01亿同比微降0.9%;珂莱蒂尔营收9.19亿上涨31%,净利下降7.81%至1.11亿;安莉芳控股营收微涨0.68%至10.17亿(11.83亿港元),净利润7600多万(8800万港元),下降1.27%。


04

行业回暖 净利润呈两极化趋势

  

近年来,随着国际快时尚品牌的蓬勃发展和国际轻奢品牌不断进入中国市场,国内传统女装行业的发展承压。虽然数据显示服装行业正渐渐回暖,但在消费升级态势下,转型仍刻不容缓。上半年,女装企业绞尽脑汁打入年轻人市场,促进线上线下的融合,积极发展多品牌,谋求新的发展路径。


  

抢占年轻人市场

随着“千禧一代”成为消费主力,年轻人市场成为女装品牌共同争夺的目标,不仅在设计上越来越贴近时尚潮流,营销方式也更加迎合90后的口味。比如太平鸟融入热门IP小黄人等推出IP合作款,旗下品牌通过年轻人喜爱与关注度高的明星(迪丽热巴、王子文等)试穿新品频频曝光,受到年轻消费者的喜爱。珂莱蒂尔与90后喜爱的明星合作,通过社交媒体推广,抢占年轻人市场。  

电商渠道不容忽视

线上渠道成为各个女装品牌日益重视的“战场”,电商收入增长明显,且在销售额中的占比也逐步增加。上半年,拉夏贝尔电商收入5.35亿,同比增长44.9%,占集团总收入的12.5%;太平鸟线上收入6.68亿,同比增长46.46%。这促使女装企业加大对电商平台的投入,促进全渠道完善以及线上线下的融合。比如太平鸟不断提升电商上新占比,“云仓”系统覆盖23个省门店,支持消费者在门店或线上下单,系统后台根据最佳收货方案或客户需求发货。安正时尚上半年完成了旗下玖姿和尹默品牌的全渠道建设,拓展线上虚拟商圈。


多品牌战略、扩张业务

上半年,多家公司开始向多品牌时尚集团迈进,积极培育新品牌,跨界、扩张品类。比如歌力思上半年完成了对法国轻奢品牌IRO的收购,并发起收购深圳薇薇安谭VIVIENNE TAM,至此其在高级时装领域已经拥有了包括Ellassay以及Laurèl、Ed Hardy在内的五个线下品牌。

扩张品类尤其是童装、跨界经营成为很多女装公司的选择

比如太平鸟去年设立的Mini Peace童装品牌收入稳步增长,甚至成为盈利主力军;维格娜丝收购的Teenie Weenie目标将童装培育为未来成长的动力。除此之外,朗姿股份除了女装业务,还涉足了婴童和医疗美容,且业绩收入不俗,婴童品牌阿卡邦上半年营收已占四成。


门店调整 加速布局购物中心店

女装品牌不断进行门店调整,从街边店转而进驻购物中心已成趋势。比如太平鸟加速布局购物中心门店,总数已达1255家,半年新增了265家。歌力思上半年新开门店均位于城市一线购物中心,比如南京德基广场、北京SKP等。

  

整体来说,今年上半年,女装行业已破冰,各女装上市公司业绩发展向好。在消费升级、竞争激烈的环境下,要保持良好的发展势头,各家企业仍需继续转型调整,适应市场变化。

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作者 卢致珍


时间:2017年10月19-20日

地点:深圳福田香格里拉大酒店

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